Etats Unis 20/04/2010

La Floride et le Brésil ensemble pour relancer la consommation

 

Pour inverser la baisse de consommation constatée sur les 2  plus importants marchés, la Floride et  le Brésil pourrait faire alliance dans une campagne mondiale de promotion du jus d'orange.

Les États-Unis représentent 40% du marché mondial du jus d'orange, essentiellement approvisionné par les producteurs de la Floride, avec un peu d'apport en provenance du Brésil. L'Europe représente aussi 40% de la demande, avec le Brésil comme fournisseur principal, et un petit apport de la Floride.

Ces 2  marchés représentent donc à eux seuls 80% de la demande de jus d'orange. Mais les producteurs de la Floride et du Brésil ont constaté une baisse croissante de la demande sur ces marchés.

Pour enrayer cette baisse, des professionnels américains et brésiliens de l'industrie des agrumes se sont réunis à l'Université de Floride afin d'explorer les premières étapes vers une campagne publicitaire mondiale susceptible de stimuler la demande.

En Europe la concurrence est rude face à l'offre nombreuses de boissons : jus mélangé avec de l'eau, nectars, smoothie. La priorité pour les professionnels est de stabiliser les 2 principales zones de consommation avant de prévoir l'expansion sur les marchés émergents.

Il est encore trop tôt pour dire quel type d'annonce générique sera utilisé en Europe, où la campagne devra tenir compte de 27 pays, langues et cultures différentes. 
 

source : tampa bay