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Etats Unis 02/09/2010
Des producteurs américains de carottes mettent les grands moyens pour encourager les jeunes à manger plus de carottes.
Aux Etats-Unis, un groupe de 50 producteurs de carottes a lancé une gigantesque campagne pour inciter les gens, et surtout les jeunes à manger plus de carottes.
La campagne est basée sur l'idée de vendre les légumes avec les mêmes techniques employées pour vendre la malbouffe (snacking, fast-food..)
Emballages des carottes dans des sacs accrocheurs, déclinaisons de packaging, ventes dans les distributeurs automatiques, slogans humoristiques, site internet, jeu vidéo iPhone, et spots TV.
Le budget de cette campagne est de 25 millions de dollars. L'objectif est de prouver que les consommateurs peuvent manger plus de légumes s'ils sont commercialisés de la même manière que la malbouffe.
source : wired, miami new times, usa today
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